吉祥不仅仅是口号！王老吉创新营销赋予独属于中国人的新年仪式感

2024年是中国农历龙年，在中国文化的语境中，“龙”是祥瑞之兆，而中国人也被称为“龙的传人”。因此，中国人对其有着特殊的情愫。春节期间，各大品牌纷纷使出浑身解数，以获取消费者的青睐。要说今年春节营销有多卷？看“卷王”王老吉的动作便一目了然。

王老吉在春节做大剧，也不是第一次，之前的《狂飙》被押中，今年的《繁华》亦是如此。如果说走心的粉丝营销，以及紧贴时下热点的社交互动，是王老吉定制罐的年轻化与流行化延展，那么在2024年开年热播剧《繁花》中根据剧情、人物顺滑植入产品，在《黑土无言》中以破框式和前贴广告强势吸引关注，这一系列霸占用户追剧全路径的操作，则堪称一场营销高端局。

此外，王老吉与爱腾两大平台深化影视合作，还包揽了《在暴雪时分》、《南来北往》等多部春节档剧集，通过多类型广告手段，实现了品牌符号与吉文化的渗透。王老吉在龙年春节前夕包揽头部大剧，通过广告位霸屏，让品牌出现在用户追剧的全路径，借助热剧的超高流量，实现了强有力的曝光，同时触达大量潜在的消费用户，持续深化“过吉祥年，喝红罐王老吉”的用户心智占位和品牌联想，为后续的一系列春节营销组合拳奠定基础。

过年说吉祥话，是独属于中国人的新年仪式感，但人人都能讲的吉祥话，如何内化成为品牌在新年这一营销节点角力成功的关键?简而言之，对于消费者而言，品牌的诚意不仅仅是一个洞察，一声召唤，一个口号，更需要给出一个真实、可用的解决方案。据悉，王老吉龙年新品六吉罐，就将“吉祥话”与红色罐身相结合，一罐一吉，六吉包含:[吉瑞龙]事业吉、[吉福龙]身体吉、[吉顺龙]学业吉、[吉悦龙]爱情吉、[吉安龙]家庭吉、[吉旺龙]财运吉。

被誉为“罐身营销”鬼才的王老吉，今年这六种龙年限定“皮肤”可谓是创意与寓意兼备，成为了年轻人眼里的“拜年神器”。加上其在微博平台官宣95后人气演员曾舜晞为新春品牌大使，有了明星效应加持，王老吉龙年罐系列热度更是大幅上涨。

一个品牌，能以产品为圆心画出多大半径，就能连接多少场景和人群，也就能拥有多少增长方式。如今，王老吉以“吉文化”为据点，借助明星的号召力、美好的吉运祝福、好玩的互动搭建与全面的媒介曝光，实现了品牌势能积聚，所以才能脱颖而出。

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